O mercado de e-commerce no setor de moda está em constante evolução, e entender o perfil dos consumidores é fundamental para estratégias eficazes.
Um levantamento recente da Linx, empresa do grupo StoneCo especializada em tecnologia para o varejo, revelou dados valiosos sobre os hábitos de compra no e-commerce de moda, calçados e cosméticos.
Perfil do consumidor de moda online
Segundo o estudo, 82% das compras em e-commerce de moda são realizadas por mulheres, com uma média de 40 anos de idade. Esse dado ressalta a importância de direcionar estratégias de marketing e comunicação para esse público predominantemente feminino.
A análise também destacou que a região Sudeste lidera as compras online no setor de moda, representando 59% do total. Outras regiões, como Sul (16%), Nordeste (15%), Centro-Oeste (7%) e Norte (3%), também participam do mercado, mas em menor escala.
A importância da segmentação e personalização
A segmentação precisa do público-alvo e o uso de estratégias personalizadas são cruciais para o sucesso no e-commerce de moda. A análise de dados permite uma compreensão aprofundada do perfil do consumidor, possibilitando ações hiperpersonalizadas que aumentam o valor da marca e melhoram a experiência do cliente.
Oportunidades no mercado de moda masculina
Embora as mulheres dominem as compras online de moda, há uma oportunidade significativa no mercado masculino. Segundo dados da Statista (2022), a moda masculina representa cerca de 40% do volume de vendas no setor de moda no Brasil. No entanto, os homens representam apenas 18% das compras online no segmento de moda, conforme a análise da Linx.
Para varejistas que operam plataformas de e-commerce, investir no espaço online dedicado aos homens pode ser uma estratégia viável para diferenciação e competitividade. Com uma abordagem direcionada, é possível captar uma parcela significativa desse mercado ainda subexplorado.
Compreender o perfil dos consumidores de moda online e adaptar estratégias de marketing e logística é essencial para o sucesso no e-commerce.
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